8月21日，快手（01024.HK）发布2025年第二季度业绩：总营收同比增长13.1%至350亿元；经调整净利润达56亿元，同比增长20.1%。
第二季度，快手的毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.7%和16.0%。线上营销服务、直播和其他服务（含电商及可灵）对收入的贡献占比分别为56.4%、28.7%和14.9%。其中可灵AI的营业收入超过2.5亿元。
多个关键指标创新高
快手的主要收入来源包括线上营销服务、电商、直播等。2025年第二季度，快手线上营销服务收入达到人民币198亿元，同比增长12.8%，同比增长率较2025年第一季度实现提升。
快手表示，线上营销服务收入增长主要源自客户拓展，挖掘各行业营销客户的增量预算，并借助AI大模型技术优化智能营销产品解决方案，降低客户的营销素材投放门槛，提升营销转化效率，因此在外循环和内循环营销服务方面的收入均实现了显著的同比增长。此外，营销素材AIGC解决方案的转化率进一步提升。
电商业务方面，二季度电商GMV（成交总额）同比增长17.6%至人民币3589亿元。2025年第二季度，电商月均买家数达1.34亿，同时电商活跃用户的复购频次也不断提高。
快手通过泛货架电商服务助力帮助商家全域经营，2025年第二季度，泛货架电商GMV持续超大盘增长，占比总电商GMV超过32.0%。短视频电商GMV同比增长超过30.0%，主要得益于快手挂车短视频供给增加，同时通过将直播爆款商品返场短视频，提升供给质量，强化短视频电商的目标人群与核心货盘的匹配效率。
得益于进一步提升团播、多人直播等优势品类的营收效率，2025年第二季度，直播业务收入同比增长8.0%至人民币100亿元。2025年第二季度末，快手签约公会机构数量同比提升超20.0%，签约主播数量同比增长超30.0%。值得一提的是，快手直播大舞台扩展至全国更多区域，在河北、广东、安徽、山东、江苏等省份的57个城市落地。
此外，海外业务整体稳健发展，二季度海外业务收入同比增长20.5%至人民币13亿元；本地生活业务GMV实现同比稳步增长。
在用户规模方面，2025年第二季度，快手应用的平均日活跃用户创历史新高，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到4.09亿及7.15亿，分别同比增长3.4%和3.3%。
2025年第二季度，快手应用的日活跃用户日均使用时长达126.8分钟，用户总使用时长同比增长7.5%。
可灵AI收入超过2.5亿元
快手对AI业务持续进行战略投入，公司旗下可灵AI目前聚焦文生视频领域，2025年第二季度，可灵AI的收入超过人民币2.5亿元。
2025年5月，快手推出了可灵AI 2.1系列模型。可灵AI 2.1系列模型在模型质量方面实现了全方位提升，动态表现更优异，物理模拟更真实，语义响应更准确。
2025年7月底，可灵AI发布了新功能灵动画布，灵动画布集无限可视化空间、智能创作辅助与多人实时协作等功能为一体，为创作者带来一站式的流畅高效创作体验。
快手表示，可灵AI助力P端创作者和企业用户不断探索更多的应用场景，包括广告营销、影视短剧、游戏互动和智能硬件等。在短剧行业，可灵AI与快手星芒短剧联合出品了全球首部AI单元故事集《新世界加载中》，迄今全球累计播放量近2亿。
在AI大模型赋能内容和商业生态方面，快手还推出了OneRec端到端生成式推荐大模型的新技术范式，以生成的方式，从全量视频中预测符合用户偏好的视频。由于架构优势，新的推荐大模型显著提高了训练和推理算力的效率，目前OneRec已经应用于短视频内容的推荐，提升了用户时长和留存率。
值得一提的是，鉴于快手较为亮眼的业务表现，董事会宣派派发自上市以来的首次特别股息每股0.46港元，合共约20亿港元。
快手在财报中表明，此次特别股息之宣派及派发，反映了快手对公司长期增长前景及稳健财务状况的信心，亦体现了其对持续提升股东回报的承诺。未来快手将视乎情况，考虑包括股份购回及派发股息在内的方式回馈股东。
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